付政浩：周琦妻子随笔真诚打动男性球迷，更契合女性阅读需求

5月24日讯 此前，周琦妻子在社媒分享了两人过去的一些经历，但也引起了网友热议。

对此，媒体人付政浩MVP发长文点评，全文如下：

原本是忆苦思甜、秀恩爱的521小作文却意外翻车，最后导致关闭社媒账号，这是一桩典型的公关语言与公关语境、公关目标受众错配引发的传播事故。

周琦妻子这随笔写的随性但不乏真诚，自己也开宗明义写了“文化水平不够靠真情实感来凑”。本意旨在回顾夫妇二人此前聚少离多引发的生活难题，一度因此差点离婚，以及如今在北京修成正果、苦尽甘来，从而表达出对经营婚姻生活的感悟，同时用自己的视角来还原丈夫（周琦）的不易。

文字结尾则是鼓励女性姐妹们在婚姻生活中熬不下去的时候也多体谅对方，婚姻就没有过不去的坎。这也算是现身说法，用自身的实际经历给女性读者写了一篇鸡汤文。同时也给周琦的拼搏精神进行背书，强调了周-than的坚持、艰辛和不易。

从公关角度，这些试图传递给公众的核心信息点和传播预期设定没问题，但问题是她的公关语言和公关对象不适配。关注周琦的大多都是直来直去的男性球迷，而该篇的语言风格更适合女性阅读。看似忆苦思甜实则是有一丝撒娇秀恩爱的意思，还多次提及自己作、情绪崩溃，这很难得到男性球迷的共情。

其实，这更合在朋友圈发布，让熟悉自己的朋友们阅读，可能会赢得很多点赞、认同、鼓励，恭喜她们小家庭来北京后苦尽甘来。或发在专门面向女性读者的平台，可能也会赢得更多共情。

其实，夫妻经营好家庭的难度不啻于篮球组队夺冠。夫妻必须角色高度互补，周琦精力主要用于四处比赛，妻子势必就得内心更加坚韧，打理好一家老小的琐事。就像篮球比赛，周琦负责那些风光无限的精彩得分等高光时刻，而其妻子就只能接受蓝领角色，默默干好那些费力不讨好的抢篮板、防守、卡位等脏活累活苦活。在经营家庭的这场比赛中，夫妻地位没有高下之分，只是分工不同。有人当面子，就得有人当里子，这事儿靠委曲求全是不长久的。

自古清官难断家务事，夫妻之间最难讲道理，所以夫妻之间的情感矛盾最好内部解决，名人更需要保护好自己的隐私。至于婚姻经营之道、夫妻情感哲学更是一门大学问，想靠一篇小作文就讲透彻、让人信服，绝非易事。周琦妻子低估了谈论婚姻经营之道的难度，“文化水平不够靠真情实感来凑”并未能赢得共情。

虽然我也对周琦篮球生涯未能达到预期甚至争议颇多而倍感遗憾，但我愿意相信，周琦妻子写的这些随笔都是真情实感的流露，她遭遇的那些难题也都是客观存在的，不是她个人故意作。但她的这些文字若留着自我感动、夫妻之间情感交流或者给熟人朋友鉴赏，效果会更好。球员家属亲笔写小作文是好事儿，但发布前最好还是请公关团队提前把把关，把容易引发争议的地方给排排雷。

明星家属和公众沟通时最忌讳自说自话，切不可沉浸在自己的语境和思维中，一厢情愿认为一定能让全世界跟自己共情。文字必须含义清晰、措辞严谨、逻辑缜密，否则就容易被误读和放大。即便做到上述这些要求，在当今这个价值观多元化的时代，也不可能赢得了一边倒的认可，周琦妻子显然没有做好预期管理，面对网友的批评和苛责时直接破防并最终关闭账号。

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